منافع سے موڑنے والے پوائنٹس تک: ای - سگریٹ کی صنعت میں تین بومز اور تین کلیئرنس

پچھلی دہائی کے دوران ، چینی ای - سگریٹ کی صنعت نے کاروباری معجزہ چکر سے گذرا ہے:
غیر واضح سے لے کر بڑے پیمانے پر کاروبار تک ، دارالحکومت انماد سے لے کر ریگولیٹری سختی تک ، برآمدی منافع سے لے کر عالمی چوکسی تک۔
کچھ دولت مند ہوگئے ، جبکہ دوسرے ناکام ہوگئے۔
اگر کسی نے اس دہائی کو کوئی عنوان دیا تو ، یہ ہوگا:
"تین اعشاریہ ، تین بحران ، ای - سگریٹ کی صنعت کی پوری نمو اور تقدیر کو تشکیل دیتے ہیں۔"
01 پہلا اعزاز: پالیسی باطل کا "وائلڈ گولڈ ایج" (2014-2018)
یہ "چھت کے بغیر وقت" تھا۔
ای -} سگریٹ کی صنعت کو ابھی ابھی ریاستہائے متحدہ سے ہوا کا خاتمہ ہوا ، اور چین کی سپلائی چین راتوں رات جاگ اٹھی۔
شینزین اور ڈونگ گوان "ورلڈ ای - سگریٹ کی فیکٹریوں" بن گئے ، اور ان گنت فیکٹریوں کو بیرون ملک سے آرڈر موصول ہوئے۔
یہاں کوئی ضابطہ ، ٹیکس کا بوجھ ، اور کوئی کوٹہ نہیں تھا۔
ہر ایک E - سگریٹ کی پیداوار میں کچھ ڈالر لاگت آتی ہے ، اور اسے بیرون ملک دسیوں ڈالر میں فروخت کیا جاسکتا ہے۔
اس دور میں ، جو بھی تیز رفتار تقلید کرسکتا ہے اور تیز رفتار سے نجات دے سکتا تھا وہ راتوں رات امیر ہوجاتا۔
یہ "ای -} سگریٹ لوگوں کی دولت کی خرافات کا پہلا دور تھا" - برانڈز پر نہیں ، مواقع پر انحصار کرتا تھا۔ لیکن صنعت کے جنون کے عروج پر ، بحران کے بیج خاموشی سے بوئے گئے تھے: بار بار مصنوعات کی حفاظت کے واقعات۔ شدید ہوموجنائزیشن مقابلہ ؛ صارفین کی تعلیم کی کمی ؛ ریگولیٹری تاخیر
لہذا ، صنعت بہت بڑے منافع کے بیچ گھبراہٹ کا شکار تھی۔
ہر ایک جانتا تھا کہ "یہ آخر کار ریگولیٹ ہوجائے گا" ، لیکن کوئی بھی رکنے کو تیار نہیں تھا۔ کیونکہ مواقع کی ہوا میں دوڑنا عکاسی کرنے سے زیادہ منافع بخش تھا۔
02 دوسرا اعزاز: دارالحکومت (2018–2021) کے ذریعہ "یوکی ایرا" کو فروغ دیا گیا
2018 میں ، ایک نام نے صنعت -} relx یوکی کو تبدیل کردیا۔
یہ کمپنی ، جو تین سال سے بھی کم عرصہ پہلے قائم کی گئی تھی ، نے "اسمبلی انڈسٹری" سے ای -} سگریٹ کو "صارف برانڈ ریس" میں تبدیل کردیا۔
تب سے ، ای - سگریٹ میں "فیشن اور برانڈڈ" ظاہری شکل تھی۔
دارالحکومت نے جواب دیا۔
سیکوئیا ، سورس کوڈ ، اور آئی ڈی جی جیسے وینچر کیپیٹل فنڈز منظر میں داخل ہوئے ، اور سینکڑوں نئے برانڈز شینزین میں سامنے آئے۔
صرف دو سالوں میں ، پوری صنعت "چینل کے دھماکے + کیپیٹل ویلیویشن دھماکے" سنہری دور میں داخل ہوگئی۔
دکانیں بارش کے بعد بانس کی ٹہنیاں کی طرح پھیل گئیں ، اور تین یا پانچ ای - سگریٹ اسٹورز ایک سڑک پر پائے جاسکتے ہیں۔
تاجروں کا خیال تھا کہ وہ "اگلی ژیومی" بنا رہے ہیں ،
سرمایہ کاروں کو پختہ یقین تھا کہ یہ "عالمی سطح پر ایک نیا نیلی سمندر" ہے۔
2021 تک ، یویک عوامی سطح پر چلا گیا۔
اس کی مارکیٹ ویلیو ایک بار 30 بلین امریکی ڈالر تک بڑھ گئی ، جو دنیا میں سب سے زیادہ حیرت انگیز نئی کھپت کا افسانہ بن گئی۔
تاہم ، آخر کار حقیقت کے مطابق اس خرافات کو پنکچر کردیا جائے گا۔
اس سال کے دوسرے نصف حصے میں ، قومی تمباکو بیورو نے ایک 征求意见 ڈرافٹ - جاری کیا
E - سگریٹ کو سرکاری طور پر تمباکو کے انتظام میں شامل کرنا شروع کیا۔
دارالحکومت میں تیزی اچانک رک گئی ،
سرمایہ کاروں نے دستبرداری اختیار کی ، اسٹورز بند ہونے لگے ، اور نمو ماڈل راتوں رات دوبارہ ترتیب دیا گیا۔ دوسرا اعزاز ایک ریگولیٹری دستاویز کے ساتھ ختم ہوا ، اور اس نے پوری صنعت سے پہلی حقیقی بیداری کا آغاز بھی کیا۔
03 تیسرا اعزاز: بیرون ملک توسیع کا "فرار کا دور" (2021–2023)
جب گھریلو ضابطے کو نافذ کیا گیا اور ذائقوں پر پابندی عائد کردی گئی ،
E - سگریٹ کمپنیوں نے اجتماعی طور پر "بیرون ملک توسیع کے ذریعے بقا" کا انتخاب کیا۔ جنوب مشرقی ایشیاء سے مشرق وسطی تک ، یورپ سے لاطینی امریکہ تک ،
چینی ای - سگریٹ برانڈز نے پوری عالمی مارکیٹ کا احاطہ کیا۔ بون کا یہ دور دو حقائق سے آیا ہے:
بیرون ملک مقیم مارکیٹ کا ضابطہ پیچھے رہ گیا ہے۔ چین کی سپلائی چین کی کارکردگی بے مثال تھی۔
بیرون ملک مقیم کاروباری اداروں کے پہلے بیچ نے بہت زیادہ منافع کیا۔
مشرق وسطی کے ایجنٹوں نے ایک وقت میں لاکھوں سگریٹ کے آرڈر دیا ،
E - سگریٹ ٹکٹوک ، شاپی ، اور ایمیزون پر ایک بہترین فروخت کنندہ بن گیا۔
"بیرون ملک وسعت دینے کا مطلب بہت بڑا منافع ہے" ، یہ صنعت کا کیچ فریس بن گیا۔
لیکن جلد ہی ، تیسرا بحران خاموشی سے آگیا۔ 2023 سے ، برطانیہ ، فرانس ، آسٹریلیا اور امریکہ نے ضابطے کو مستحکم کرنا شروع کیا ہے۔

ٹیکس کی شرح میں اضافہ ، درآمدی لائسنس محدود تھے ، اور چینلز کی تعمیل کے اخراجات میں اضافہ ہوا۔
2024 سے لے کر اب تک ، "گرے برآمدات" آہستہ آہستہ ضبط ہوچکی ہیں۔
عالمی ضابطے کو سخت کردیا گیا ، جس سے بیرون ملک مقیم افسانہ غیر مستحکم ہے۔
اور وہ کمپنیاں جو برانڈز کے قیام میں ناکام رہی تھیں انہیں قیمتوں کی جنگ دلدل میں واپس آنا پڑا۔ منافع ختم ہونے کے بعد ، مارکیٹ میں بچ جانے والوں کے لئے جو کچھ بچا ہے وہ زیادہ مواقع نہیں بلکہ زیادہ مشکل مسائل ہیں:
"جب آپ تیز رفتار سے جیت نہیں سکتے ہیں تو ، آپ اور کیا بھروسہ کرسکتے ہیں؟"
04 تین بحرانوں کا جوہر: "مواقع منطق" سے "سسٹم منطق" تک
ان تین منافع اور تین بحرانوں کو دیکھتے ہوئے ، ان کے پیچھے ایک بنیادی قاعدہ پوشیدہ ہے:
ہر صنعت میں تیزی "بیرونی منافع" پر مبنی ہوتی ہے۔
ہر خاتمہ کاروباری اداروں کے اندر اندرونی نظام کی عدم موجودگی کا نتیجہ ہے۔
پچھلی دہائی میں ، ای - سگریٹ کی صنعت نے "تیز" بن کر تقریبا everything سب کچھ جیت لیا:
مصنوعات کی نشوونما میں تیزی سے ، چینلز پر قبضہ کرنے میں تیز ، منیٹائزیشن کو سمجھنے میں تیز۔
لیکن جب بیرونی منافع ختم ہوجاتا ہے تو ، "فاسٹ" کاروباری اداروں کے لئے سب سے بڑی رکاوٹ بن جاتا ہے۔
موجودہ مسئلہ اب "مواقع موجود نہیں" ہے ،
لیکن "چاہے کوئی نظام موجود ہو":
کون تعمیل فریم ورک کے اندر موثر انداز میں کام کرسکتا ہے۔ کون اس صورتحال میں پہچان پیدا کرسکتا ہے جہاں برانڈ کو پھیلانے سے محدود ہے۔ جو اتار چڑھاو میں مرکب نمو حاصل کرسکتا ہے۔
یہ خاص طور پر "چوتھا مرحلہ" ہے جس کی صنعت - لمبی - ٹرم ویلیو کا دور داخل ہونے والی ہے۔
05 مستقبل کی طرف بڑھ رہا ہے: تیز منافع سے لمبی - اصطلاح کی قیمت
ای - سگریٹ کی صنعت کو پختہ ہونے پر مجبور کیا جارہا ہے۔
قواعد و ضوابط کو سخت کرنا ، دارالحکومت کی پسپائی ، اور عالمی پالیسیوں کو سخت کرنا سب کاروباری اداروں کو "مواقع کے کاروبار" سے "سسٹم بزنس" میں تبدیل کرنے پر زور دے رہے ہیں۔
مستقبل کے فاتح اب "کون تیز کام کرتا ہے" نہیں ہے ،
لیکن "کس کا مستحکم نظام ہے": ایک اسٹریٹجک نظام کے ساتھ: ریگولیٹری تال اور زمرے کے رجحانات کو دیکھنے کے قابل ؛ ایک برانڈ سسٹم کے ساتھ: بغیر کسی اشتہار کے دور میں زندہ رہنا ، ثقافت اور اعتماد پر بھروسہ کرنا ؛ پروڈکٹ سسٹم کے ساتھ: مستقل طور پر مستحکم ، محفوظ ، اور مستقل کھپت کی طاقت کے ساتھ مصنوعات بنانے کے قابل ؛ تنظیمی نظام کے ساتھ: کمپنی کو باس کے ذریعہ نہیں بلکہ میکانزم کے ذریعہ کام کرنا۔
یہ "منافع - سوچنے کے لئے" قدر کی سوچ "کے لئے ایک ارتقا ہے ،
اور یہ رواں دواں نہیں ہوگا ، لیکن یہ زیادہ لمبا - دیرپا ہوگا۔
نتیجہ: تین منافع دور کے ذریعہ دیئے گئے مواقع ہیں۔
تین بحرانوں کے اخراجات ہیں جن کا دور کا مطالبہ ہے۔
آج کی ای - سگریٹ کی صنعت اب "کون تیز جیتتا ہے" کا کھیل نہیں ہے ،
لیکن "کون طویل جیت سے زندہ رہ سکتا ہے" کا ایک عمل۔
جب منافع ختم ہوجاتا ہے تو ، یہ کاروباری اداروں کے لئے اصل نقطہ آغاز ہے۔
چکر ، عمارت کے نظام کو سمجھنا ، اور طویل - اصطلاح کی قیمت - کی تشکیل کرنا
اگلی دہائی میں ای - سگریٹ کی صنعت کے جوابات ہیں۔