نیکوٹین پاؤچز امریکی مارکیٹ میں نئے پسندیدہ بن گئے ہیں۔ توجہ کی قیادت کون کر رہا ہے؟

امریکی مارکیٹ میں نکوٹین کے پاؤچ نئے پسندیدہ بن گئے ہیں۔ کون توجہ کی قیادت کر رہا ہے؟

فلپ مورس انٹرنیشنل کی زیڈ وائی این پراڈکٹس ریاستہائے متحدہ میں اچھی فروخت جاری ہیں، مارکیٹ میں مصنوعات کی کمی کا سامنا ہے۔ الٹریا آن ہے! برانڈ اپنی ترتیب کو تیز کر رہا ہے اور ملٹی فلیور مصنوعات کے لیے PMTA کے لیے درخواست دے رہا ہے۔ تمباکو کی دیگر بین الاقوامی کمپنیاں بھی مصنوعات کی ترتیب بنا رہی ہیں، لیکن ریاستہائے متحدہ میں کون سے نیکوٹین پاؤچ برانڈز سب سے زیادہ مقبول ہیں، اور کون سے علاقے نکوٹین پاؤچز پر سب سے زیادہ توجہ دیتے ہیں؟ امریکی مارکیٹ میں کس قسم کے نیکوٹین پاؤچ سب سے زیادہ مقبول ہیں؟

 

ڈسپوزایبل ای سگریٹ کے نیکوٹین انڈسٹری میں مقبول ہونے کے بعد، اس سال نیکوٹین پاؤچز یا سنس نے بہت زیادہ توجہ مبذول کی ہے۔ اس قسم کی مصنوعات نے ریاستہائے متحدہ میں کھپت کی ایک لہر شروع کردی ہے، جو دنیا کی سب سے بڑی ای سگریٹ مارکیٹ ہے۔

 

اس سال مارچ میں انڈسٹری ریسرچ کمپنی گلوبل مارکیٹ انسائٹس انک کی طرف سے جاری کردہ ایک اعلیٰ سطحی رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ 2023 میں نیکوٹین پاؤچ مارکیٹ کا سائز تقریباً 6.6 بلین امریکی ڈالر ہے، اور 2024 میں بنیادی سالانہ ترقی کی شرح تقریباً 17.5 فیصد رہنے کی توقع ہے۔ 2032 تک 27.4 بلین امریکی ڈالر کی مالیت کی پیش گوئی۔

ریاستہائے متحدہ میں فلپ مورس انٹرنیشنل کے تحت ZYN مصنوعات کی فروخت کا حجم مسلسل بہتر ہوتا جا رہا ہے، جسے مارکیٹ میں کمی کا سامنا ہے۔ الٹریا کا برانڈ آن! اپنی ترتیب کو تیز کر رہا ہے اور ملٹی فلیور پروڈکٹس کے لیے PMTA کے لیے درخواست دے رہا ہے۔ تمباکو کی دیگر بین الاقوامی کمپنیاں بھی مصنوعات کی ترتیب بنا رہی ہیں، لیکن ریاستہائے متحدہ میں کون سے نکوٹین بیگ برانڈز سب سے زیادہ مقبول ہیں، اور کون سے خطوں میں نکوٹین بیگز پر سب سے زیادہ توجہ دی جاتی ہے؟ امریکی مارکیٹ میں نیکوٹین کے کس قسم کے تھیلے سب سے زیادہ مقبول ہیں؟

 

اہم کردار توجہ مبذول کراتے ہیں۔

 

اس سال (1 جنوری 2024 سے اب تک) نیکوٹین بیگز کی تلاش کی صورت حال کا گہرائی سے تجزیہ کرنے کے لیے دو سپریمز گوگل ٹرینڈز کے ہیٹ انڈیکس کا استعمال کرتے ہیں تاکہ موجودہ امریکی مارکیٹ کی توجہ نیکوٹین بیگز اور مصنوعات کے رجحانات کی طرف مبذول کرائی جا سکے۔

 

واضح رہے کہ Google Trends کی گرمی 0 سے لے کر 100 تک کی ایک رشتہ دار قدر ہے۔ 100 کی قدر کا مطلب یہ ہے کہ کسی مطلوبہ لفظ کی ایک مخصوص مدت میں تلاش کا حجم سب سے زیادہ ہے، اور 50 کی قدر کا مطلب ہے کہ مطلوبہ الفاظ کی تلاش کا حجم بلند ترین چوٹی کا نصف ہے۔

 

گرمی کے رجحان سے، 25 جنوری کو، امریکی عوام نے نیکوٹین کے تھیلوں پر سب سے زیادہ توجہ دی، جو اس سال کے آغاز سے عروج پر پہنچ گئی، اور پھر نیچے کی طرف رجحان دیکھنے میں آیا۔

نیکوٹین بیگز کو جس چیز نے سب سے اوپر دھکیل دیا وہ مقبول نیکوٹین بیگ مصنوعات کا ایک خاص برانڈ نہیں تھا، بلکہ ایک اہم شخص تھا۔ دو سپریمز نے پہلے اطلاع دی تھی کہ 24 جنوری کو سینیٹ کے اکثریتی رہنما چارلس شمر نے وفاقی حکومت سے مطالبہ کیا کہ وہ "ZYN" نامی پروڈکٹ کے خلاف کارروائی کرے، جو فلپ مورس انٹرنیشنل (PMI) کی ملکیت ہے۔

سینیٹ کے اکثریتی رہنما چارلس شومر نے وفاقی حکومت سے "ZYN" نامی مصنوعات کے خلاف کارروائی کا مطالبہ کیا ہے۔ ماخذ: ڈیلی میل

 

شمر نے کہا کہ نیکوٹین کے پاؤچ نوجوانوں کے لیے خطرہ ہیں کیونکہ وہ انہیں ای سگریٹ کے متبادل کے طور پر استعمال کرتے ہیں، اور فیڈرل ٹریڈ کمیشن اور امریکی فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن پر زور دیا کہ وہ ZYN کی مارکیٹنگ اور صحت کے اثرات کی تحقیقات کریں۔

 

شومر 1999 سے نیویارک سے امریکی سینیٹر کے طور پر خدمات انجام دے چکے ہیں اور 2021 میں سینیٹ کے اکثریتی رہنما بن گئے ہیں۔ امریکی سینیٹ میں اکثریتی رہنما کو یہ فیصلہ کرنے کا اختیار ہے کہ کون سے بل اور مسائل کو بحث اور ووٹنگ کے لیے مکمل سینیٹ میں پیش کیا جائے گا، اور اپنی پارٹی کے پالیسی اہداف اور اہم بلوں کو ترجیح دے سکتا ہے۔ ای سگریٹ کے بارے میں اس کا سخت ضابطہ رویہ ہے، خاص طور پر نوعمروں پر ای سگریٹ کے اثرات۔ وہ SAFE Kids Act کی حمایت کرتا ہے، جس کا مقصد نوجوانوں کے لیے ای سگریٹ کے ذائقوں پر پابندی لگانا ہے۔

 

ایک ہی وقت میں، شمر بھی چرس کو قانونی حیثیت دینے کے اہم حامیوں میں سے ایک ہے۔ اس نے ماریجوانا مینجمنٹ اور مواقع ایکٹ کی تجویز پیش کی ہے، جس کا مقصد وفاقی سطح پر چرس کو غیر مجرمانہ بنانا اور ریاستوں کو اپنے چرس کے ضوابط بنانے کی اجازت دینا ہے۔

 

تمباکو کی بڑی کمپنیوں نے ابتدائی ترتیب بنا لی ہے۔

 

سرچ برانڈز کی مقبولیت کے لحاظ سے، نکوٹین پاؤچ کے سرفہرست پانچ برانڈز ZYN، On!، Rogue، VELO، اور Zone X ہیں۔

 

ZYN: فلپ مورس انٹرنیشنل کے ذیلی ادارے سویڈش میچ کے ذریعہ تیار کردہ، یہ امریکی مارکیٹ میں نیکوٹین پاؤچ کا سب سے مشہور برانڈ ہے۔ پروڈکٹ 3mg اور 6mg کے دو اختیارات کے ساتھ 10 مختلف ذائقوں کی پیشکش کرتی ہے۔

 

آن!: Altria کی ذیلی کمپنی Helix Innovations، ریاستہائے متحدہ میں فروخت کرتی ہے۔ ان میں 7 ذائقے اور 5 نیکوٹین کی طاقتیں ہیں (1.5mg سے 8mg تک)، 20 نیکوٹین پاؤچ فی کین کے ساتھ۔

 

روگ: ایک مقامی امریکی برانڈ، جو 11 ذائقے اور دو نیکوٹین طاقتیں (3mg اور 6mg) پیش کرتا ہے، 20 نیکوٹین پاؤچ فی کین، اور نیکوٹین پاؤچ کی پیکیجنگ دیگر برانڈز کے مقابلے میں تقریباً دوگنی ہے۔

 

VELO: برٹش امریکن ٹوبیکو نے EPOK حاصل کیا اور اسے 2018 میں VELO کے نام سے دوبارہ برانڈ کیا تاکہ امریکی مارکیٹ کے مطابق ڈھال سکیں۔ یہ 10 ذائقے اور تین نیکوٹین طاقتیں (2mg، 4mg اور 7mg) پیش کرتا ہے۔

زون X: امپیریل برانڈز (امپیریل ٹوبیکو) کے ذیلی ادارے Skruf Snus AB کے ذریعہ تیار کردہ، برانڈ نے 2021 میں اپنے آغاز کے بعد سے مارکیٹ میں تیزی سے مقبولیت اور صارف کی بنیاد حاصل کر لی ہے۔

نکوٹین پاؤچ برانڈ کی مقبولیت کا تناسب|چارٹ: دو بالادستی

 

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ سرفہرست پانچ مقبول ترین برانڈز میں سے چار بڑی تمباکو کمپنیوں کی ملکیت ہیں۔ خاص طور پر، ZYN برانڈ، جو اس وقت فلپ مورس انٹرنیشنل سے تعلق رکھتا ہے، پہلی بار 2014 میں امریکی مارکیٹ میں داخل ہوا اور بڑی کامیابی حاصل کی۔ دیگر بڑی تمباکو اور نیکوٹین کمپنیاں بھی ZYN کی کامیابی کو دیکھ کر نکوٹین پاؤچ مارکیٹ میں داخل ہوئیں۔ یہ بات قابل ذکر ہے کہ جاپان ٹوبیکو انٹرنیشنل (JTI) کے پاس نیکوٹین پاؤچ برانڈ نورڈک اسپرٹ بھی ہے، لیکن یہ بنیادی طور پر یورپ میں فروخت ہوتا ہے اور اسے امریکی مارکیٹ تک پھیلانے کا منصوبہ ہے۔

 

نکوٹین کے پاؤچز جتنے بڑے ہوں گے اتنا ہی بہتر ہے۔

 

ان میں سے، روگ، جو کہ تیسرا سب سے زیادہ مقبول ہے، اس کا ڈیزائن مصنوعات کے لیے امریکی صارفین کی ترجیح کو ظاہر کرتا ہے۔

 

روگ کی نمایاں خصوصیت یہ ہے کہ اس کے نیکوٹین پاؤچ کا حجم دوسرے برانڈز سے زیادہ ہے، اور یہ ڈیزائن طویل استعمال کا تجربہ فراہم کرتا ہے۔

ایک بدمعاش نیکوٹین بیگ|ماخذ: پریلا

 

یہ بالکل امریکی مارکیٹ میں بڑے پف کی گنتی کے ساتھ ڈسپوز ایبل ای سگریٹ کی طرح ہے، جو استعمال کیے جانے والے پفوں کی تعداد میں مسلسل کامیابیاں تلاش کر رہے ہیں۔ کچھ ڈسپوز ایبل ای سگریٹ برانڈز کی طرف سے اسی طرح کے "جتنے بڑے اتنے بہتر" بیانات کو نعروں کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے۔

ڈسپوز ایبل ای سگریٹ کے لیے ایک پروموشنل پوسٹر؛ ماخذ: ڈیمانڈ ویپ

ٹائم میگزین کی کالم نگار میگن گبسن نے بھی "بڑا بہتر ہے" کی صارفی نفسیات کا تجزیہ کیا۔

 

میگن گبسن کا تجزیہ:

 

اس کا ایک حصہ ہمارے ملک کی تاریخ اور یہ خیال ہے کہ ہمارے پاس وسعت کے لیے اتنی وسیع جگہ ہے...لیکن چونکہ ہمارے ملک کے پاس اب دریافت کرنے یا پھیلانے کے لیے وہ جگہ نہیں ہے، اس لیے یہ واحد طریقہ ہے جس سے ہم اپنی خودمختاری پر زور دے سکتے ہیں۔ ہم نے "بڑا جاؤ یا گھر جاؤ" کا جملہ تیار کیا۔

 

جب 20 ویں صدی میں صارفی ثقافت نے زور پکڑنا شروع کیا، جیسے جیسے معیشت کی ترقی ہوئی اور کھپت کی صلاحیتوں میں بہتری آئی، امریکی صارفین نے آہستہ آہستہ بڑے سائز کی، اعلیٰ قیمت والی مصنوعات کو ترجیح دی۔ یہ ثقافتی رجحان بھی دنیا بھر میں مختلف ڈگریوں پر ظاہر ہوتا ہے، لیکن یہ خاص طور پر ریاستہائے متحدہ میں نمایاں ہے۔

 

صارفین کی مصنوعات کے لحاظ سے، ڈسپوزایبل ای سگریٹ اور نیکوٹین بیگ بھی اس سمت میں ترقی کر رہے ہیں۔

 

تمباکو نوشی کرنے والے نیکوٹین کے تھیلوں پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔

خطے کے لحاظ سے، سرفہرست پانچ ریاستیں مشرقی اور مغربی ساحلی ریاستیں نہیں ہیں جہاں نیا تمباکو اس وقت سب سے زیادہ "مقبول" ہے، جیسے فلوریڈا، کیلیفورنیا، نیویارک وغیرہ۔

 

لیکن وومنگ، نارتھ ڈکوٹا، الاسکا، مونٹانا، ایڈاہو۔ دو سپریمز نے نوٹ کیا کہ ان ریاستوں کی مشترکہ خصوصیات اور منفرد ضروریات نیکوٹین پاؤچز پر توجہ مرکوز کرتی ہیں۔

ہاٹ فوکس ایریاز: میپنگ: دو بالادستی

 

ان ریاستوں میں عام طور پر تمباکو نوشی کی شرح قومی اوسط سے زیادہ ہے، جس نے بہت سے باشندوں کو صحت مند متبادل تلاش کرنے پر اکسایا ہے۔

مثال کے طور پر، وومنگ، جو اس فہرست میں سرفہرست ہے، ملک میں نیکوٹین پاؤچ کی سب سے زیادہ قبولیت رکھتا ہے۔ 2010 کے طور پر ابتدائی طور پر، ایسوسی ایٹڈ پریس رپورٹرMIKE STOBBE نے ایک مضمون شائع کیا تھا جس کی طرف اشارہ کیا گیا تھا کہ وومنگ ملک میں تمباکو کی مصنوعات (بشمول سنس، نیکوٹین پاؤچز اور دیگر مصنوعات) کا سب سے زیادہ استعمال کرنے والی ریاست ہے۔ ریاست میں تقریباً ایک چھٹا بالغ مرد تمباکو کی مصنوعات چبانے کا استعمال کرتے ہیں۔ 2020 کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ وومنگ میں 8.9% بالغ افراد بغیر دھوئیں کے تمباکو کا استعمال کرتے ہیں۔

 

دوم، ان ریاستوں کے بہت سے باشندے دیہی یا دور دراز علاقوں میں رہتے ہیں، اور رہائشی بیرونی سرگرمیوں جیسے شکار، ماہی گیری اور کھیت کے کام میں مشغول ہوتے ہیں۔ کھیتوں اور گھاس کے میدانوں کو آتش گیر خصوصیات کے ساتھ سگریٹ کے خطرے کو کم نہیں کیا جا سکتا۔

 

وائیومنگ کو ایک مثال کے طور پر لیں۔ ریاست میں یلو اسٹون نیشنل پارک اور گرینڈ ٹیٹن نیشنل پارک جیسے پرکشش مقامات ہیں، جو سال بھر سیاحوں کی ایک بڑی تعداد کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں اور ریاست میں ایک اہم اقتصادی ستون بن چکے ہیں۔ زبانی مصنوعات جیسے نیکوٹین پاؤچز لے جانے اور استعمال کرنے میں آسان ہیں، جو انہیں ان مواقع کے لیے مثالی بناتے ہیں۔

ییلو اسٹون نیشنل پارک|ماخذ: نیشن پارک

 

آخر میں، بڑے برانڈز جیسے ZYN اور On! نے ان ریاستوں میں فعال طور پر مارکیٹنگ کی ہے، نیکوٹین کے تھیلوں کو مقامی صارفین کے لیے زیادہ قابل قبول اور دستیاب بنایا ہے، اور نسبتاً ڈھیلے انسداد تمباکو نوشی کے ضوابط نے بھی نیکوٹین کے تھیلوں کو مقبول بنانے کے لیے سازگار حالات پیدا کیے ہیں۔

 

تصادم جاری ہے۔

 

تلاش کے نیٹ ورک کے علاوہ، ZYN بھی سب سے زیادہ دیکھا جانے والا نیٹ ورک ہے۔

 

مئی میں، ایف ڈی اے نے ان خوردہ فروشوں کو 100 سے زیادہ انتباہی خطوط اور 40 جرمانے جاری کیے جنہوں نے کم عمر صارفین کو ZYN فروخت کیا۔

 

17 جون کو، فلپ مورس انٹرنیشنل نے کہا کہ وہ واشنگٹن، ڈی سی (DC) کی جانب سے ایک عرضی کے جواب میں پورے امریکہ میں سویڈش میچ شمالی امریکہ کی ویب سائٹ ZYN.com پر آن لائن فروخت معطل کر دے گی۔ اس سے پہلے، واشنگٹن، ڈی سی کے اٹارنی جنرل کو تمام ذائقے والے تمباکو پر واشنگٹن، ڈی سی کی 2022 کی پابندی کی تعمیل کرنے کی ضرورت تھی۔

 

مارکیٹ کی بہت زیادہ مانگ اور عدالت کی پابندی کی وجہ سے حال ہی میں ریاستہائے متحدہ میں ZYN مصنوعات کی قلت پیدا ہوئی ہے، جس کی وجہ سے نیکوٹین بیگ کے بہت سے صارفین میں عدم اطمینان ہے۔ فلپ مورس انٹرنیشنل کے ترجمان نے ایک بیان میں تسلیم کیا کہ ZYN میں "مختصر مدت کی انوینٹری کی رکاوٹیں ہیں اور تقسیم کو متاثر کرنے والے کوئی ریگولیٹری یا پیداواری مسائل نہیں ہیں۔" انہوں نے یہ بھی کہا کہ PMI 2025 میں ایک نیا ZYN پروڈکشن پلانٹ بنانے کا ارادہ رکھتا ہے۔

 

چونکہ فلپ مورس انٹرنیشنل نے ZYN مینوفیکچرر سویڈش میچ کو $16 بلین میں حاصل کیا، ZYN کی ترسیل سال بہ سال 80% بڑھ کر 131.6 ملین کین تک پہنچ گئی ہے۔

 

دوسری طرف، ایک بڑی امریکی تمباکو کمپنی Altria نے اعلان کیا ہے کہ اس نے اپنے آن کے لیے پری مارکیٹ ٹوبیکو پروڈکٹ ایپلی کیشن (PMTA) جمع کرادی ہے! یو ایس فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن (FDA) کو PLUS زبانی نکوٹین پاؤچ پروڈکٹ۔ یہ درخواستیں Altria کی مکمل ملکیتی ذیلی کمپنی Helix کی طرف سے جمع کرائی گئی تھیں۔ تین مصنوعات تمباکو، پودینہ اور موسم سرما کا سبزہ ہیں، اور ہر ذائقہ میں تین مختلف نکوٹین کے ارتکاز کے اختیارات ہوتے ہیں۔

 

ریاستہائے متحدہ میں نکوٹین پاؤچز کی گرم مارکیٹ کے بارے میں، تمباکو سے پاک بچوں کے لیے مہم کی صدر اور سی ای او یولینڈا رچرڈسن نے کہا کہ پچھلے ایک یا اس سے زیادہ سالوں میں، ZYN نوجوانوں اور یہاں تک کہ چھوٹے بچوں میں بھی تیزی سے مقبول ہوا ہے، بالکل اسی طرح جیسے ای سگریٹ، لیکن چونکہ یہ دھواں سے پاک ہے، اس لیے اسکول اسے دھوئیں کا پتہ لگانے والوں سے نہیں لگا سکتے۔

 

"ہم بہت پریشان ہیں کہ مارکیٹ میں ایک اور پروڈکٹ ہے جو مستقبل میں نیکوٹین کے عادی افراد کے لیے ایک مارکیٹ بنانے میں مدد کرے گی، جو کہ ایک مختصر سے درمیانی مدت کا نتیجہ ہے۔ انہیں."

 

نکوٹین پاؤچز کو بھی اس دلدل سے گزرنا پڑ سکتا ہے جس سے الیکٹرانک سگریٹ دوبارہ گزر چکے ہیں۔