امریکی قانونی چارہ جوئی کے پیچھے: چین کا E - سگریٹ کی بیرون ملک توسیع ادارہ جاتی تجارتی جنگ کے مرحلے میں داخل ہوگئی ہے

01 ایک تاریخی واقعہ: NJOY بمقابلہ یلف بار کیس میں "مستقل حکم" کی تحریک
9 اکتوبر کو ، کیلیفورنیا کی جنوبی ڈسٹرکٹ فیڈرل کورٹ کو مشترکہ تحریک موصول ہوئی -
یلف بار بنانے والی کمپنی I معجزہ (ہانگ کانگ) کمپنی ، لمیٹڈ اور شینزین I معجزہ ٹکنالوجی کمپنی ، لمیٹڈ نے اس بات پر اتفاق کیا کہ عدالت کو مستقل حکم (مستقل حکم نامہ) جاری کرنا چاہئے ،
ذائقہ دار تمباکو کی مصنوعات کی فروخت پر کیلیفورنیا پر پابندی کی ان کی خلاف ورزی پر پابندی ہے۔
ایک بار عدالت کے ذریعہ منظور ہونے کے بعد ، اس کا مطلب یہ ہوگا کہ کیلیفورنیا میں یلف بار - چاہے براہ راست یا بالواسطہ فروخت - کو مستقل طور پر ممنوع قرار دیا جائے گا۔
یہاں تک کہ اگر ریاست سے باہر سے انٹرپرائز جہاز ، جب تک "جان بوجھ کر یا یہ معلوم ہونا چاہئے" کہ یہ مصنوعات کیلیفورنیا میں بہہ جائے گی ، تو اس پر پابندی کی خلاف ورزی کی جائے گی۔
یہ پابندی ، اگرچہ صرف کیلیفورنیا کو نشانہ بنا رہی ہے ، صنعت کے اندر ایک اہم واقعہ سمجھا جاتا ہے۔
اس کا نہ صرف مطلب یہ ہے کہ ریاستہائے متحدہ کی سب سے بڑی ریاست میں چینی انٹرپرائز کے کاروبار کو ختم کردیا گیا ہے ، بلکہ اس کی علامت بھی ہے کہ امریکی مارکیٹ ایک نئے مسابقتی مرحلے - میں داخل ہورہی ہے۔
"تعمیل ایلیٹ ایرا" ، ایک ایسا دور جہاں قواعد و ضوابط ، قانونی چارہ جوئی اور نظام زندگی اور موت کا تعین کرتے ہیں۔
02 انفرادی معاملات سے سگنل تک: امریکہ میں "ادارہ جاتی شفٹ"
روایتی کاروباری منطق میں ، مقابلہ مصنوعات ، برانڈز اور چینلز پر منحصر ہوتا ہے۔
لیکن امریکہ میں E - سگریٹ مارکیٹ میں ، مقابلہ کی پہلی سطح طویل عرصے سے "چاہے وہ قانونی طور پر جائز ہے"۔
پچھلے دو سالوں میں ، یو ایس فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن (ایف ڈی اے) نے پی ایم ٹی اے (پری - مارکیٹنگ تمباکو پروڈکٹ ایپلی کیشن) کے ذریعے ڈی فیکٹو مارکیٹ کی حد قائم کی ہے۔
پی ایم ٹی اے کی منظوری کے بغیر مصنوعات کو نظریاتی طور پر "غیر قانونی فروخت" سمجھا جاتا ہے۔
تاہم ، مارکیٹ میں اصل صورتحال مندرجہ ذیل ہے: سینکڑوں چینی برانڈ کی مصنوعات اب بھی بھوری رنگ کے علاقے میں چل رہی ہیں۔ مختلف ریاستوں میں قانون نافذ کرنے میں بہت زیادہ اختلافات ہیں۔ صارفین کی طلب اب بھی بڑھ رہی ہے۔ اس سے چینی برانڈز کو بقا کی ایک بہت بڑی جگہ مل گئی ہے ، اور اس نے ایلف بار کی طرح ایک "ہٹ برانڈ" بھی تشکیل دیا ہے جس نے ایک بار امریکی ای - سگریٹ مارکیٹ شیئر کا تقریبا 40 40 فیصد قبضہ کرلیا ہے۔
لیکن یلف بار کیس سے پتہ چلتا ہے کہ: اس بھوری رنگ کے علاقے میں جگہ کو تیزی سے کمپریس کیا جارہا ہے۔
ریاستہائے متحدہ میں قانونی قانونی چارہ جوئی اور ریگولیٹری کوآرڈینیشن ایک نیا "مارکیٹ گورننس کا طریقہ" بن رہا ہے۔
03 ایک مسابقتی حکمت عملی کے طور پر قانونی چارہ جوئی: قانونی ذرائع کی "ادارہ جاتی کھائی" قابل غور ہے۔ مقدمہ دائر کرنے والے حکومت نہیں ، بلکہ حریف ہیں۔
یہ ایک عام امریکی - اسٹائل مارکیٹ کی حکمت عملی ہے:
"میں قیمتوں کی جنگوں پر بھروسہ نہیں کرتا ، لیکن آپ کو اپنی قانونی قابلیت سے محروم کرتا ہوں۔"
اس نقطہ نظر کی طاقت اس میں ہے: ایک بار جب مستقل حکم امتناعی حاصل ہوجاتا ہے تو ، عدالت کا حکم انتظامی قانون نافذ کرنے کے مترادف ہے۔ فروخت کے کسی بھی سلوک کو 'توہین عدالت' سمجھا جاسکتا ہے۔ پلیٹ فارم (جیسے ایمیزون ، تقسیم کار ، خوردہ فروش) انہیں ہٹانے پر مجبور ہوں گے۔ ایک ہی وقت میں ، ایف ڈی اے ، سی بی پی (کسٹم) اس کو مزید تفتیش کرنے کے لئے بنیاد کے طور پر استعمال کرسکتے ہیں۔ اس طرح ، ایک بظاہر "سول مقدمہ" کیس ،
خلاصہ یہ ہے کہ ، 'مارکیٹ کلیئرنس' کا کردار ادا کیا ہے۔
مستقبل میں ، یہ نقطہ نظر امریکی گھریلو برانڈز کے لئے ایک معیاری ہتھیار بننے کا بہت امکان ہے: "چینی برانڈز کو ختم کرنے کے لئے تعمیل قانونی چارہ جوئی کا استعمال کریں ، مارکیٹ شیئر میں لاک کرنے کے لئے عدالتی رکاوٹوں کا استعمال کریں۔"
04 تجارتی جنگ سے لے کر ادارہ جاتی جنگ تک: چینی برانڈز کا مقابلہ "پوشیدہ گھیراؤ" سے ہوتا ہے ، کوئی پوچھ سکتا ہے: "کیا یہ تجارتی جنگ کی ایک نئی شکل ہے؟"
جواب ہاں میں ہے ، لیکن یہ زیادہ خفیہ اور ادارہ جاتی ہے۔
ماضی کی تجارتی جنگوں میں ، انہوں نے ٹیرف ، کوٹے اور پابندی کے ذریعے چینی برآمدات کو براہ راست نشانہ بنایا۔
اب ، ریاستہائے متحدہ کو اب سیاسی ذرائع کی ضرورت نہیں ہے -
یہ ایک نئے مسابقتی ترتیب کو تشکیل دینے کے لئے اپنے قانونی نظام ، ریگولیٹری معیارات ، اور رائے عامہ کی اقدار کا استعمال کرتا ہے۔
اس رجحان کو بلایا جاسکتا ہے:
"سیسٹیمیٹک تجارتی جنگ"
اس کی خصوصیات یہ ہیں: قانونی فارم {{0} w ڈبلیو ٹی او کے قواعد کی خلاف ورزی نہیں کرنا ؛ تاثیر - غیر منظم طور پر غیر - گھریلو حریفوں کو خارج کر سکتی ہے۔ - کا مقابلہ کرنا مشکل ہے ، غیر ملکی کاروباری اداروں کے پاس سفارت کاری یا ثالثی کے ذریعے مداخلت کرنے کا بہت کم موقع ہے۔
ایک جملے میں ، خلاصہ یہ ہے کہ: ٹیرف رکاوٹوں پر بات چیت کی جاسکتی ہے ، لیکن ادارہ جاتی رکاوٹوں پر بات چیت کرنا ناممکن ہے۔
05 اس "ادارہ جاتی تجارتی جنگ" کی بنیادی منطق 01 عدالتی + ریگولیٹری کوآرڈینیشن: عدالت کے فیصلے ، ایف ڈی اے قانون نافذ کرنے والے ، کسٹمز انفورسمنٹ ایک بند لوپ تشکیل دیتے ہیں۔
ایک بار جب کسی انٹرپرائز کا "خلاف ورزی" کا فیصلہ کیا جاتا ہے تو ، اس سے بچنے کے لئے تقریبا . 02 اخلاقی جواز نہیں ہے: پیکیجنگ قانونی چارہ جوئی میں اکثر "نوعمروں کی صحت کی حفاظت" اور "غیر قانونی مصنوعات پر کریک ڈاؤن" کو ناموں کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے ،
سیاست اور رائے عامہ میں قدرتی قانونی حیثیت حاصل کرنا . 03 اعلی تھریشولڈ تعمیل اسکریننگ میکانزم: پی ایم ٹی اے کے لئے درخواست دینے میں ایک ملین ڈالر سے زیادہ لاگت آتی ہے اور اس میں کئی سال لگتے ہیں۔

اس سے چھوٹے اور درمیانے درجے کے {{0} s سائز والے برانڈز امریکی مارکیٹ میں داخل ہونے سے قاصر ہیں۔ اس کے نتیجے میں ، ریاستہائے متحدہ نے ایک قانونی - کارفرما مارکیٹ اولیگرک ڈھانچہ تشکیل دیا ہے ،
صرف "تعمیل اشرافیہ" ہی زندہ رہ سکتے ہیں۔
06 چینی ای - سگریٹ انٹرپرائزز 1 کے لئے تین خطرات 1 قانونی خطرہ: کسی بھی وقت صاف کیا جارہا ہے
ایف ڈی اے کے ذریعہ منظور شدہ کوئی بھی مصنوع حریفوں کے ذریعہ قانونی چارہ جوئی . 2 سپلائی چین رسک: چینل کی خرابی
جب پابندی جاری کی جاتی ہے تو ، تقسیم کار اور خوردہ فروش فوری طور پر تعاون کو روکیں گے ، اور انوینٹری کی مصنوعات کو بھی قبضہ یا واپس کیا جاسکتا ہے . 3 برانڈ رسک: عوامی رائے کے ذریعہ لیبل لگا ہوا ہے۔
سوسیڈ برانڈ کو اکثر میڈیا کے ذریعہ "غیر قانونی" اور "نوعمروں کے لئے نقصان دہ" اور دیگر منفی لیبلوں کے ساتھ لیبل لگایا جاتا ہے ، جس کی وجہ سے طویل - اصطلاح برانڈ کو نقصان ہوتا ہے . 07 چینی کاروباری اداروں کے ردعمل اور پیشرفت کے خیالات 01 کی تعمیل کی طاقت "برانڈ مسابقت کے طور پر: اس کی تعمیل کو مصنوع کے حصے کے طور پر علاج کریں۔
مستقبل میں ، برانڈز نہ صرف ڈیزائن اور ذائقہ پر نظر ڈالیں گے ، بلکہ "یہ قانونی طور پر موجود ہوسکتے ہیں" . 02 مشترکہ طور پر چین ای - سگریٹ کی تعمیل الائنس کو بین الاقوامی تعمیل سے متعلق مشاورت کے وسائل ، معیاری مشیروں ، قانونی مشیروں اور سرٹیفیکیشن خدمات کو بانٹنے کے لئے قائم کریں۔
"اجتماعی تعمیل" فارم میں مجموعی گفتگو کی طاقت کو بڑھانے کے لئے ، . 03 ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں ادارہ جاتی اعلی زمین پر قبضہ کریں۔ جنوب مشرقی ایشیاء ، مشرق وسطی اور لاطینی امریکہ میں ، "مقامی قانونی رجسٹریشن + تعمیل لیبل" کو فروغ دیتے ہیں ،
اور پہلے سے معیاری پیداوار . 04 بیرون ملک مقیم قانونی دفاعی نظام قائم کریں۔ امریکی ریاستی عدالتوں اور ایف ڈی اے کی حرکیات پر فعال طور پر توجہ دیں ، اور پیشگی فائلنگ بنائیں اور قانونی نمائندوں کی خدمات حاصل کریں ،
اچانک پابندی کو . 08 مستقبل کے رجحانات سے بچنے سے روکنے کے لئے: پچھلے پانچ سالوں میں "جنگلی نمو" سے "تعمیل اشرافیہ" تک ، چینی ای - سگریٹ کے کاروباری اداروں نے سپلائی چین کی رفتار اور مصنوع کی تخلیقی صلاحیتوں کے ساتھ دنیا کو بہہ دیا ہے۔
اگلے پانچ سالوں میں ، مسابقت کا کلیدی لفظ "جدت" سے "ادارہ جاتی طاقت" میں بدل جائے گا۔
یہ کوئی بری چیز نہیں ہے۔
وہ کاروباری ادارے جو ریگولیٹری نظام میں ادارہ جاتی حد کو عبور کرسکتے ہیں اور قانونی طور پر زندہ رہ سکتے ہیں وہ "تعمیل اشرافیہ" ہیں جو عالمی سرمائے اور برانڈ ماحولیاتی نظام میں قائم رہ سکتے ہیں۔
امریکی مارکیٹ میں زیادہ دباؤ ایک طرح کا جبر - یہ چینی ای - سگریٹ کو "صنعتی منافع" سے "قاعدہ منافع" میں منتقل کرنے کے لئے مجبور کرتا ہے۔
نتیجہ: تعمیل مستقبل کا پاسپورٹ ہے۔ ٹیرف وار سے لے کر تعمیل جنگوں تک ، قیمتوں کی جنگوں سے لے کر ادارہ جاتی جنگوں تک ،
چینی ای - سگریٹ کی صنعت عالمی مقابلہ کے ایک نئے سنگم پر کھڑی ہے۔
آج کے عالمی سطح پر سخت ضابطے میں ، عالمی سطح پر جانے والے چینی برانڈز کو ایک چیز سیکھنا چاہئے:
نہ صرف انہیں اچھی مصنوعات بنانا چاہئے ، بلکہ انہیں بھی "قانون کے ذریعہ پہچانا جانے والا مستقبل" بنانا ہوگا۔