بڑی تمباکو کمپنیوں کے نقطہ نظر سے ، ریاستہائے متحدہ میں ای - سگریٹ کے موجودہ ریگولیٹری رجحانات

28 اکتوبر کو ، برطانوی امریکن تمباکو (بی اے ٹی) نے اچانک اعلان کیا کہ وہ امریکی مارکیٹ میں سگریٹ کی مصنوعات ویز ون ای - استعمال کریں۔
بظاہر انٹرپرائز کی سطح پر صرف ایک پروڈکٹ ایڈجسٹمنٹ ، اس فیصلے نے پوری صنعت - میں چین کے رد عمل کو جنم دیا ہے کیونکہ اس کا مطلب یہ ہے کہ تمباکو کے بڑے جنات بھی اب "ضابطے سے بچ نہیں سکتے" اور بغیر کسی نگرانی کے کام کرسکتے ہیں۔
01 جنات کی آزمائش|پچھلے کچھ سالوں میں "گرے شیلفنگ" سے "فعال سنکچن" تک ، ریاستہائے متحدہ میں ای - سگریٹ کا ضابطہ ایک بھوری رنگ کے علاقے میں رہا ہے۔ ایف ڈی اے (فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن) کے طویل اور مہنگے پی ایم ٹی اے کی منظوری کے عمل کی وجہ سے ، بہت سے برانڈز نے "پہلے لانچ کرنے اور پھر منظوری کے لئے درخواست دینے" کی حکمت عملی کا انتخاب کیا۔
یہاں تک کہ کچھ روایتی تمباکو جنات نے مبہم ضابطے کے اس دور میں مارکیٹ پر قبضہ کرنے کی کوشش کی۔
بیٹ کا واس ون اس "گرے ٹرائل" کی پیداوار ہے۔ ووس برانڈ کی توسیع کے طور پر ، یہ سب سے تیز رفتار - بڑھتی ہوئی اور انتہائی منافع بخش ذیلی - کو ڈسپوز ایبل ای - سگریٹ کا نشانہ بناتا ہے۔ تاہم ، ایف ڈی اے کے حالیہ بڑھتے ہوئے نفاذ اور "غیر مجاز" مصنوعات کے جامع معائنہ کے ساتھ ، بیٹ نے بالآخر توقف کرنے کا انتخاب کیا۔
ترجمان نے وضاحت کی کہ کمپنی "اپنی موجودہ پروڈکٹ لائن پر توجہ مرکوز کرے گی" ، لیکن صنعت عام طور پر - پر یقین رکھتی ہے کہ یہ زبردستی اسٹریٹجک سنکچن ہے۔
یہ کوئی الگ تھلگ معاملہ نہیں ہے۔
فلپ مورس انٹرنیشنل (پی ایم آئی) نے اصل میں بغیر لائسنس کی فہرست کے ل Z زین نیکوٹین پاؤچوں کی مختلف مصنوعات کے ساتھ "پانی کی جانچ" کرنے کا منصوبہ بنایا تھا ، لیکن بالآخر اس کو ترک کرنے کا انتخاب کیا ، "آسان منظوری کے نظام کے منتظر" کا حوالہ دیتے ہوئے۔
اورینٹل تمباکو (الٹریا) اب بھی اپنے نئے نیکوٹین پاؤچ کے لئے اپنے مارکیٹ پلان کو آگے بڑھا رہا ہے!

نتیجہ واضح ہے:
یہاں تک کہ جب تمباکو کی بڑی کمپنیاں بھی لائن کو عبور نہ کرنے کی ہمت کرتی ہیں تو ، امریکی ای -} سگریٹ مارکیٹ کا "سرمئی دور" اپنے اختتام تک پہنچ رہا ہے۔
02 تیز رفتار ضابطہ|ایف ڈی اے کی "آئرن مٹھی اور اصلاحات" متوازی ایف ڈی اے کے روی attitude ے میں ایک بنیادی تبدیلی آرہی ہے۔
ایک طرف ، یہ بغیر لائسنس شدہ مصنوعات کی ایک بڑی {- اسکیل اپ کا انعقاد کر رہا ہے - خاص طور پر ڈسپوز ایبل ای - چین سے پھلوں یا میٹھے ذائقوں کے ساتھ سگریٹ۔
دوسری طرف ، یہ پی ایم ٹی اے کے لمبے {{0} stand اسٹینڈنگ بیک بلاگ کو ختم کرنے کے لئے ایک آسان منظوری کے پائلٹ پروجیکٹ کو بھی شروع کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ امریکی مارکیٹ "دوہری - ٹریک اسٹیج" میں داخل ہورہی ہے:
ایک طرف قانون نافذ کرنے اور خلاف ورزیوں کا خاتمہ ہے۔
دوسری طرف نظام کی اصلاح اور منظوری کے عمل کو تیز کرنا ہے۔ یہ امتزاج صنعت کو تناؤ اور متوقع دونوں بناتا ہے۔
تناؤ یہ ہے کہ کسی بھی غیر منظور شدہ مصنوعات پر قبضہ کیا جاسکتا ہے۔
متوقع یہ ہے کہ مستقبل میں واقعی تعمیل کا ایک زیادہ موثر راستہ ہوسکتا ہے۔
لیکن ایف ڈی اے بھی ایک لائن کھینچنے کی کوشش کر رہا ہے - "عمل کو آسان بنانے کا مطلب معیارات کو آرام کرنا نہیں ہے"۔
ریگولیٹری حکام نے واضح طور پر بیان کیا: تمام نیکوٹین واپنگ مصنوعات کو پی ایم ٹی اے کی اجازت حاصل کرنا ہوگی ، سائنسی ڈیٹا اور حفاظت کی تشخیص بنیادی معیار بنی ہوئی ہے۔
03 کھیل کے پیچھے|بڑے تمباکو اور خاموش مسابقت کی جدوجہد امریکی ای - سگریٹ مارکیٹ کی پیمائش تقریبا $ 22 بلین ڈالر ہے ، لیکن جنات کے منافع کو "بغیر لائسنس مصنوعات" کے ذریعہ تیزی سے ختم کیا جارہا ہے۔
ان میں سے زیادہ تر مصنوعات چینی سپلائی چین سے آتی ہیں ، قیمت کم ہوتی ہیں ، جلدی سے لانچ کی جاتی ہیں ، اور اس میں جوانی کی پیکیجنگ ہوتی ہے ، جس کا مارکیٹ کا نمایاں اثر پڑتا ہے۔ اس نے روایتی تمباکو کمپنیوں کو ایک بے مثال مشکوک میں ڈال دیا ہے: تعمیل اور قانون - کی رہائش کا مطلب مارکیٹ کا موقع کھونے کا ہے۔ غیر قانونی مقدمے کی سماعت کا مطلب ہے بھاری ریگولیٹری دھچکا کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ بیٹ کا وقفہ ، PMI کا انتظار - اور - دیکھیں ، اور الٹریہ کی محتاط پیشرفت دراصل اس عالمی اضطراب کی عکاسی کرتی ہے۔
جنات سب انتظار کر رہے ہیں - ایف ڈی اے کی اصلاح کا انتظار کر رہے ہیں تاکہ ایک واضح اور زیادہ آپریشنل مارکیٹ چینل لایا جاسکے۔
لیکن اس منتظر مدت کے دوران ، بڑے تمباکو کے لئے سب سے مشکل حقیقت یہ ہے کہ ضابطہ سخت ہے ، لیکن صارفین کی طلب ختم نہیں ہوئی ہے۔
چینی کاروباری اداروں کے لئے چینی ای - سگریٹ کمپنیوں کے لئے 04 بصیرت اور سفارشات ، امریکی مارکیٹ میں تبدیلیاں نہ صرف ایک چیلنج ہیں ، بلکہ ایک علمی اپ گریڈ بھی ہیں۔
ماضی کی منطق "تیزی سے چلائیں ، پہلی لہر کمائیں" ؛
موجودہ منطق "مستقل طور پر چلائیں ، زیادہ دیر تک زندہ رہیں"۔ گرے ایکسپورٹ ماڈل ختم ہونے والا ہے۔ ایف ڈی اے خوردہ ٹرمینل سے ماخذ کو اوپر کی طرف کھوج رہا ہے ، پی ایم ٹی اے کی اجازت کے بغیر کسی بھی مصنوع کو رسک لسٹ میں شامل کیا جاسکتا ہے۔
"برانڈ لائسنسنگ + بڑے - پیمانے کی تیاری" کا پرانا ماڈل تیزی سے خطرہ بن جائے گا ، اور برانڈ مالکان اور فیکٹری دونوں متاثر ہوسکتے ہیں۔ بی کی تعمیل کی صلاحیت ایک نئی رکاوٹ بن جائے گی۔ مستقبل کا مقابلہ اب پیداواری صلاحیت کے بارے میں نہیں ہوگا ، بلکہ ریاستہائے متحدہ میں کون "پی ایم ٹی اے کو تیزی سے پاس کرسکتا ہے"۔
چینی کاروباری ادارے پی ایم ٹی اے کے لئے مشترکہ طور پر ایپلی کیشن الائنس قائم کرنے ، ایک تجرباتی ڈیٹا سینٹر کی تعمیر ، یا بیرون ملک مقیم اداروں کو اخراجات کو کم کرنے اور سائیکل کو مختصر کرنے کے لئے اپنی طرف سے درخواست دینے کے لئے سونپ سکتے ہیں۔ سی برانڈ پاور اینڈ ٹرسٹ فیصلہ کن عنصر بن جائے گا۔ انتہائی منظم ماحول میں ، امریکی صارفین "مرئی شناخت" والی مصنوعات کی خریداری کے لئے زیادہ مائل ہوں گے۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ چینی برانڈز اب محض OEM کام نہیں کرسکتے ہیں ، بلکہ پیکیجنگ ، اجزاء اور شفافیت کے لحاظ سے ایک تعمیری شبیہہ قائم کرنا چاہئے۔
"میڈ ان چین" کو "امریکہ میں مصدقہ" میں اپ گریڈ کرنے کی ضرورت ہے۔ ڈی مارکیٹ فوکس ریاستہائے متحدہ سے باہر متنوع ہے۔ یوروپی یونین ، مشرق وسطی ، لاطینی امریکہ ، اور دیگر مارکیٹوں میں ابھی بھی پالیسی ونڈوز موجود ہیں۔
ایک واحد ریگولیٹری رسک . 05 نتیجہ اخذ کرنے کے لئے کثیر -} مارکیٹ میٹرکس کے لئے ابتدائی تیاری کرنا ضروری ہے۔ تیز رفتار مقابلہ سے لے کر ایف ڈی اے کی ایکسلریشن تک ، بی اے ٹی کی معطلی سے متعلق مقابلہ تک ، امریکی ای - سگریٹ کی مارکیٹ میں گہری ساختی تبدیلی کی جارہی ہے۔
پچھلے کچھ سالوں میں ، اس صنعت نے "رفتار ، قیمت اور چینلز" پر بھروسہ کرکے ترقی کے منافع حاصل کیا ہے۔
آنے والے سالوں میں ، اس کا تعین "تعمیل ، برانڈ اور ٹکنالوجی" کے ذریعہ کیا جائے گا جو زندہ رہ سکتا ہے۔
جب بڑے تمباکو جنات کو سست کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے تو ، یہ بری خبر نہیں ہے۔
اس کے برعکس ، اس کا مطلب یہ ہے کہ مارکیٹ کو دوبارہ ترتیب اور تنظیم نو کی جارہی ہے۔
واقعی تکنیکی طور پر اعلی درجے کی ، برانڈ - پر مبنی ، اور لمبی - اصطلاح - چینی کاروباری اداروں - کی منصوبہ بندی کریں
یہ "مینوفیکچرنگ فوائد" سے "حکمرانی کے فوائد" میں جانے کا موقع ہے۔
اگر آپ ای - سگریٹ برآمد کے اگلے مرحلے پر عمل پیرا ہیں تو ، براہ کرم اس جملے پر توجہ دیں:
"گرے ونڈو بند ہورہی ہے ، لیکن تعمیل چینل کھل رہا ہے۔
اصل موقع ہمیشہ قواعد کے اندر پوشیدہ رہتا ہے۔ "